Dans le cadre de son 10e anniversaire, la Salle Bourgie souhaite une campagne de faste célébration, axée sur la multiplicité de sa programmation et des genres musicaux qui investissent son lieu muséal. Ouverte en septembre 2011, la salle offre une programmation de haut vol, accueillant autant de musiciens canadiens qu’internationaux. Prenant place dans une église, maintenant pavillon des arts canadiens et québécois, la salle Bourgie offre aux mélomanes des expériences musicales reflétant la diversité encyclopédique du Musée des beaux-arts de Montréal dans le décor intimiste baigné de la douce lumière des vitraux Tiffany début XXe siècle.
Par un exercice de collage probant, le nombre 10 est créé grâce à l’enchevêtrement des divers instruments à l’honneur. À ces constructions instrumentales s’allie une douce palette de couleur au jaune, rose et vert tendre, ainsi qu’une direction visuelle photographique inspirée des portraits argentiques, afin de créer une campagne aussi noble que contemporaine.